噱頭or未來方向，3D打印運動鞋何時能過量產(chǎn)關(guān)？

本文作者：郭福瑞

上個月，Nike發(fā)布了全新的跑鞋，首次將3D打印技術(shù)運用到鞋面中；近幾日，匹克采用3D打印一體成型的概念產(chǎn)品在中國設(shè)計智造大獎中獲得“設(shè)計先臨”專項獎；此外，阿迪達斯此前發(fā)布的3D打印鞋“Futurecraft 4D”在淘寶上已經(jīng)被炒至近萬元的天價，不少人愿意“吃土”幾月?lián)Q取將它踩在腳下的幸福感。這一系列現(xiàn)象證明了3D打印運動鞋的火熱程度。運動鞋產(chǎn)品發(fā)展演進至今，人們在選購之時已經(jīng)不僅是為了單純的舒適感或設(shè)計感，他們對于科技感的青睞正在大幅提升。實際上，3D打印技術(shù)也已經(jīng)成為近幾年運動品牌新的競爭點。

3D打印技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，建筑、雕塑或是醫(yī)療設(shè)備中都曾出現(xiàn)過它的身影。不過，但在運動產(chǎn)品的制造方面還略顯稚嫩，但行業(yè)內(nèi)對于它的前景大多都表達出樂觀態(tài)度，認為這是能夠為制造業(yè)帶來顛覆性革命的一項技術(shù)，不僅帶來生產(chǎn)方式上改變，同時也會涉及到銷售模式等多方面的突破。因此在運動產(chǎn)品這個追求時尚、個性與創(chuàng)新的領(lǐng)域，各大運動品牌積極在此布局也不足為奇。除了上述的幾個品牌，銳步、安德瑪和New Balance等知名品牌都曾推出過3D打印鞋款。

▼各大運動品牌都在積極布局3D打印運動鞋

一位業(yè)內(nèi)人士對體育大生意表示，雖然3D打印運動鞋愈發(fā)火熱，但歸根結(jié)底這仍處在初級階段，還在經(jīng)歷從概念產(chǎn)品向?qū)嶋H應(yīng)用轉(zhuǎn)化的實踐過程。由于發(fā)展時間較短，技術(shù)成熟度尚在摸索，因此，3D打印運動鞋在現(xiàn)階段的有著明顯的特點。其中之一便是成本問題，受限于打印材料和技術(shù)因素，目前3D打印運動鞋的成本較為昂貴，從這一角度來看，現(xiàn)階段沒有品牌大規(guī)模量產(chǎn)3D打印運動鞋也是可以理解的問題。大多數(shù)品牌目前上市的3D打印運動鞋貨量仍在幾十雙或幾百雙的量級。

當(dāng)然，3D打印運動鞋也擁有不少的核心優(yōu)勢。目前各個品牌生產(chǎn)的3D打印運動鞋產(chǎn)品大多都是將這一技術(shù)放在中底位置，其外形采用的則是多孔鏤空結(jié)構(gòu)，這有助于鞋身的輕量化和透氣性設(shè)計，適用于跑步等運動，此外目前的一些測評也指出3D打印運動鞋擁有不輸傳統(tǒng)技術(shù)的緩震效果，從這兩點來看，3D打印運動鞋的性能是得到肯定的。此外，由于球鞋本身的科技感和設(shè)計感，以及明星穿著的帶動效應(yīng)，像阿迪達斯推出的Futurecraft 4D鞋款已經(jīng)被不少潮人認作是符合當(dāng)前潮流文化的作品，球鞋玩家會不惜重金購買，將其收藏。

▼一些3D打印運動鞋已經(jīng)成為潮流產(chǎn)品



不過，在大多數(shù)眼中，3D打印運動鞋最大的優(yōu)勢其實在于未來前景。正是看重這一因素，運動品牌才紛紛在此押寶。具體而言，客制化是未來3D打印運動鞋的最大賣點，這能夠基于用戶的個性化選擇來做出專屬定制。匹克北京設(shè)計研發(fā)中心總監(jiān)崔亞光在接受體育大生意時拋出了一個貼切的形容：“過去是人找鞋，我們所穿的運動鞋都是工廠生產(chǎn)，出自統(tǒng)一的模型，統(tǒng)一的材料，消費者只能選擇尺碼的大小，實際上是人來適應(yīng)鞋子。而3D打印技術(shù)出現(xiàn)后，我們能真正實現(xiàn)鞋找人�！�

“在以往經(jīng)驗中，我們發(fā)現(xiàn)，即便是按照運動員腳型來定制運動鞋，但受到傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的影響，工廠生產(chǎn)出的鞋子依然無法充分滿足運動員的運動需求，他們往往還會畫上幾百美金來定制專屬的鞋墊�，F(xiàn)在的3D打印技術(shù)最大的優(yōu)勢就在于完全個性化定制，可以針對任何人來定制產(chǎn)品�！贝迊喒饨榻B道。

▼3D打印運動鞋最大的優(yōu)勢就在于完全個性化定制

實際上，3D打印技術(shù)的應(yīng)用是對于運動鞋制造的一次技術(shù)革新，相對于傳統(tǒng)的研發(fā)過程，3D打印技術(shù)打破了模具對于鞋底的形狀和性能的限制，使球鞋定制變得更加精準(zhǔn)，根據(jù)腳型來做出補償。對于運動員來說，這樣的技術(shù)能夠真切地降低運動過程中受傷的概率，使足部處于最為舒服的位置。甚至3D打印運動鞋能夠?qū)τ谝恍┳悴坑屑膊〉挠脩羝鸬匠C正、幫助康復(fù)的作用。

并且，從定制化的角度來看，3D打印技術(shù)實際上是降低成本的。我們知道傳統(tǒng)球鞋制作工藝需要開模具，一個模具的價格高達幾萬元，這對于普通人來說是過于昂貴的，但3D打印技術(shù)的成本是低于模具價格的，與此同時，3D打印技術(shù)還縮短了產(chǎn)品的制造時間，減少時間成本，便于用戶快速得到專屬產(chǎn)品。

此外，3D打印運動鞋未來的推廣銷售其實也時下盛行的新零售概念十分貼合。“消費者要體驗產(chǎn)品，體驗制造過程。3D打印運動鞋能夠讓消費者感受到數(shù)據(jù)采集到制作的過程，這是傳統(tǒng)產(chǎn)品不具備的。”崔亞光告訴我們。

▼匹克采用3D打印一體成型的概念產(chǎn)品獲獎




目前，匹克、李寧等國產(chǎn)品牌也紛紛投入到3D打印運動鞋的研發(fā)之中，試圖從中找到品牌營銷和產(chǎn)品的亮點。其中匹克算是跑在前面的品牌，已經(jīng)發(fā)售了兩個版本的產(chǎn)品，據(jù)了解，這些產(chǎn)品已經(jīng)在馬拉松等跑步運動中得到測試，用戶跑下全馬是沒有問題的。在近日舉辦的中國設(shè)計智造大獎中，匹克采用3D打印一體成型的概念產(chǎn)品也獲得“設(shè)計先臨”專項獎。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴體育大生意，在3D打印運動鞋方面，國內(nèi)品牌目前與國外歷史悠久的品牌差距并不大，甚至可以說是站在同一起跑線上，這讓國貨看到了反超國際品牌的機會。在這樣的情況下，國產(chǎn)品牌與國際品牌之間比拼的則是性價比和服務(wù)體系的構(gòu)建。目前國內(nèi)產(chǎn)品的定價低于國際品牌，而產(chǎn)品的性能并不輸于國外品牌產(chǎn)品，甚至各有優(yōu)勢。同時，圍繞產(chǎn)品搭建的服務(wù)體系也必不可少，如何讓消費者更容易體驗到這項技術(shù)，如何通過便捷的渠道采集腳型數(shù)據(jù)也是品牌們需要設(shè)計規(guī)劃的問題。

當(dāng)前，量產(chǎn)是3D打印運動鞋需要面對的現(xiàn)實問題，這還需要一定的時間來打磨產(chǎn)品。據(jù)了解，像阿迪達斯和匹克都計劃量產(chǎn)其產(chǎn)品，雖然這無法企及傳統(tǒng)工藝下運動鞋的體量，但隨著更多產(chǎn)品的上市，3D打印運動鞋將不再是品牌的營銷噱頭，而是成為消費者未來重要的選擇。當(dāng)然，這還有一定的路要走。